В iOS-приложениях Apple появилась реклама. Пользователи смартфонов компании этим недовольны, требуют объяснений. Утверждают, что реклама в App Store для действующих клиентов неприемлема. Например, пользователям iPhone 5s компания предлагает купить iPhone 6s.
В октябре 2015 года Apple пропустила в App Store блокировщик рекламы Been Choice, который доступен по сей день. Данное действие также не является рациональным, поскольку может нанести серьезный удар по доходам рекламодателей, издателей и самой компании.
Также к несуразностям можно отнести выпуск чехла Smart Battery Case, который вдвое повышает автономность iPhone 6/6s, но делает смартфон горбатым. Дизайнеры высмеяли его, а Тим Кук назвал удобным.
