Рекламные сети Yahoo, Microsoft и AOL собираются сотрудничать для того, чтобы противостоять растущему влиянию Google и Facebook. Достигнутое соглашение начнет действовать с начала следующего года, в нем будут задействованы сети Yahoo Network Plus, Microsoft Media Network и AOL Advertising.com.
В его рамках действует аукционная технология Real-Time Bidding, по которой реклама сможет размещаться во всех трех сетях сразу. По ней рекламное объявление выставляется на аукцион среди рекламодателей, когда победителем становится предложивший наибольшую сумму. Для начала ставки будут приниматься через биржи Yahoo и Microsoft, чуть позже AOL примет окончательное решение о предоставлении собственной площадки под объединенную биржу.
Несмотря на договоренность, каждая компания сможет и дальше независимо развивать свои рекламные площадки. Тем самым они имеют возможность избежать претензий со стороны антимонопольных органов. Согласно прогнозам аналитиков, в этом году на первом месте по доходу с баннерной рекламы займет Facebook, на втором месте окажется Yahoo, а на третьем – Google.
