Microsoft запускает 300-миллионную маркетинговую кампанию, которая должна будет поднять престиж Windows Vista и стать ответом на рекламу "Mac vs. PC", разработанную по заказу Apple. Именно "фруктовая компания" стала главной головной болью для маркетологов софтверного гиганта, столкнувшихся с серьезным ослаблением брэнда Windows. В свою очередь позиции Apple как никогда сильны.
Рекланая кампания была разработана для Microsoft агентством "Crispin Porter + Bogusky". В первом рекламном ролике фигурируют Билл Гейтс (Bill Gates) и комик Джерри Зайнфилд (Jerry Seinfeld). Несмотря на 180 миллионов копий Windows Vista, проданных с момента релиза ОС, отношение к системе остается не самым лучшим и Microsoft постепенно теряет долю. Ролик, в котором Билл и Джерри дискутируют в обувном магазине, является частью долговременной инициативы, направленной на улучшения имиджа Vista.
Кроме того, в Microsoft надеются таким образом нейтрализовать кампанию "Mac vs. PC", в которой пользователь Mac предстает в качестве молодого привлекательного человека, а владелец PC – скучным, толстым бизнесменом. Apple и раньше ориентировалась на особую прослойку энтузиастов, но теперь, когда ПК уже перестал быть предметом роскоши и вожделения миллионов, число владельцев компьютеров, желающих выделяться из общей серой массы пользователей, становится все больше. Именно такой способ подчеркнуть свою индивидуальность и предлагает Apple.
