Toshiba и Microsoft объявили о планах запуска программы Advanced Interactivity Consortium, призванной расширить интерактивные возможности формата HD DVD с целью повышения его популярности среди пользователей. Обе компании активно поддерживают HD DVD: софтверный гигант предлагает дополнительные HD DVD проигрыватели к своей игровой консоли Xbox 360, а Toshiba поставляет HD DVD приводы со своими ПК.
Консорциум, должен будет стать противовесом союзу Sony с кино-компаниями Metro-Goldwyn-Mayer и Walt Disney, продвигающему формат Blu-ray. Его задача будет состоять в совершенствовании нынешних и внедрения новых возможностей, в том числе и web-функции по загрузке контента для ПК, игровых консолей и сотовых телефонов. По мнению вице-президента Toshiba Хисатсугу Нонаки (Hisatsugu Nonaka), сотрудничество двух технологических гигантов сможет обеспечить совместимость HD DVD плееров и ориентированных на них сервисы.
Создание столь мощного союза может означать, что в самое ближайшее время с новой силой разгорится новая битва между форматами HD DVD и Blu-ray, за право занять место стандарта DVD. Пока же Blu-ray уверенно опережает конкурента – в первой половине 2007 года продажи этих дисков в США вдвое превысили продажи HD DVD. Но возможно создание консорциума изменит эту расстановку сил. Тем более что о своей поддержке нового союза уже объявили такие гиганты как DreamWorks Animations SKG, Paramount Pictures, Universal Studios и Warner Bros Entertainment. На этой неделе Universal уже выпустила свои новые HD DVD диски с интерактивными функциями, позволяющими пользователям скачивать в онлайне бонусные ролики и заставки.