Компания Yahoo планирует приобрести фирму Right Media с тем, чтобы усилить свои позиции на рекламном рынке за пределами своей собственно рекламной сети. В прошлом октябре поисковой гигант уже приобрел 20% пакет акций Right Media и оставшаяся часть обойдется ему в $680 млн.
"Это поглощение для нас является ключевым шагом в направлении реализации долгосрочной стратегии создания экосистемы сотрудничества рекламодателей и издателей как в рамках сети Yahoo, так и вне ее", отметил генеральный исполнительный директор Yahoo Терри Семел (Terry Semel). Условия сделки должны появится уже сегодня, поглощение же планируется завершить к концу следующего месяца.
Только неделю назад фирма DoubleClick согласилась "продаться" Google за $3.1 млрд. после длительных переговоров с другими заинтересованными сторонами, в том числе Yahoo, Microsoft и AOL. После этого эксперты начали активно муссировать слухи о том, что Yahoo захочет получить полный контроль над Right Media с тем, чтобы противостоять альянсу Google-DoubleClick.
Компания Right Media молода даже по меркам быстроразвивающейся Интернет-индустрии – ей только 4 года. Ее рекламный бизнес построен по принципу работы онлайн аукциона, где объектами торга являются рекламные места, а в роли продавцов и покупателей выступают соответственно издательства и рекламодатели. О планах создать аналогичный аукцион недавно объявила фирма DoubleClick, которая специализируется на онлйн рекламе, размещаемой на сайтах. По словам представителей Yahoo, сделка даст рекламодателям больший выбор мест размещения своей рекламы.
Компании Google и Yahoo являются лидерами каждая в своем сегменте рынка онлайн рекламы. В то время, как Google лучше всего "продает" текстовую рекламу, Yahoo – лидер по продаже графической рекламы (в основном на своих многочисленных сайтах). Недавняя покупка DoubleClick, по мнению аналитиков, позволила усилить позиции Google на рынке графической рекламы, и потому стала своего рода объявлением войны Yahoo. Последняя же с помощью Right Media хочет укрепить свое положение и возможно начать контрнаступление.
